Parrainage d'une société de l'automobile (Mercedes-Benz) dans les sports équestres.

Un sponsor est une entreprise qui soutient une personne, un organisme ou une action d'intérêt général (culture, santé, social, etc.), non pas dans un but philanthropique comme pour le mécénat, mais à des fins commerciales. Cette activité de soutien (baptisée « sponsoring » ou « parrainage ») se fait moyennant l'octroi en retour de contreparties comme la promotion des produits et services de l'entreprise sponsor, ainsi que sa notoriété et son image de marque. Sont également usités les termes de partenaire, de parrain, l'Office québécois de la langue française recommande commanditaire

Le sponsor dans le domaine du publipostage est l'intermédiaire entre la société d’envoi des courriels publicitaires et la société propriétaire.

Modalités contractuelles

Les contrats conclus au titre du sponsoring peuvent comprendre plusieurs types de soutiens, à savoir :

financier : il peut s'agir de dons (particuliers ou entreprises) ou de subventions (institutions) ;

technologique : le sponsor met à disposition son savoir-faire technologique ;

en nature : le sponsor met à disposition des marchandises ou des services, des moyens matériels, humains ou techniques ;

de compétences : le sponsor met à disposition les compétences de ses collaborateurs.

Certains contrats (notamment dans le domaine sportif) peuvent prévoir qu'une enceinte sportive ou une compétition porte le nom du sponsor ou de sa marque commerciale (contrat dit de Parrainage (naming)) .

Usages à des fins de communication

Communication interne

Le sponsor peut organiser des opérations de communication interne pour son personnel, en les faisant prendre part à un projet commun, autour de l'évènement sponsorisé. Ces opérations informelles permettent d'accroître notamment la cohésion sociale.

Communication externe

Les sponsors disposent de plusieurs atouts pour développer leur communication externe, et ils peuvent notamment :

organiser des opérations de relations publiques, pour développer leurs relations avec leurs clients (actuels et potentiels) et fournisseurs ;

offrir ou vendre leurs produits à l'occasion de ces opérations ;

améliorer leur notoriété et donc leur image à travers les valeurs dégagées par le projet sponsorisé ;

démontrer la qualité de leurs produits, en les mettant à la disposition du projet ;

profiter de la couverture médiatique du projet.

Intérêt fiscal

Certaines législations peuvent offrir des avantages fiscaux. C'est notamment le cas de la France, où le fait d'être un sponsor permet de déduire les dépenses engagées du résultat fiscal de l'entreprise. Cette déduction est conditionnée au fait que les dépenses doivent avoir un intérêt direct pour l'exploitation de l'entreprise ; pour remplir cette condition, il faut que l'entreprise soit identifiable (avec par exemple son logo sur des affiches) et que la somme versée soit cohérente avec les contreparties attendues.

Au-delà des cotisations et des ressources provenant de leur activité, les associations peuvent faire appel à l'extérieur, entreprises ou particuliers, pour réaliser les actes correspondant à leur objet social.

La loi 2003-709 du 1 août 2003 tend à encourager les actions de mécénat des entreprises et des particuliers. Les particuliers bénéficient d'une réduction d'impôt au titre des dons consentis à certaines associations. Seuls ouvrent droit à réduction d'impôt les versements faits sans aucune contrepartie directe ou indirecte.

维基百科2007赞助募款活动

赞助汽车公司在马术运动中。

赞助是一种双方得益的公共关系活动。当中有赞助人付出金钱、礼物、服务、名誉等，支持受赞助人进行指定活动、表演、学习、研究等项目。其中由于受到赞助，使某些有意义的事项及心愿，由原来的不可能实现，成为可以实现的奇迹，当中赞助是一种善举，获得有形及无形的收益。

赞助的例子

香港公益金百万行

奖学金

氢气球横越太平洋

奥运会

中国大陆、**企业冠名赞助电视节目、电视戏剧、舞台剧、其他类型比赛

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